《2020全球授权市场报告》:中国授权市场规模达104亿美元,同比增长9.7%

《2020全球授权市场报告》由国际授权业协会(Licensing International)于今年8月发布,报告主要通过量化过去一年全球范围内授权商品和服务的销售收入,分析全球及不同区域授权市场的发展现状及未来发展趋势,该报告除了具有广泛的区域性之外,还重点介绍了全球前50强国家/地区的授权商品和服务销售收入和权利金收入数据,这些国家/地区的销售收入占了全球总销售收入的98%。

报告显示,2019年全球授权商品和服务的销售收入增长至2928亿美元,比2018年的2830亿美元增长4.5%,达到过去6年以来的最高水平。权利金加权利率从去年的8.16%小幅上升至8.31%。较高的利率导致全球权利金收入增长速度(4.9%)比销售收入(4.5%)更快,达到158亿美元。

自2019年底开始爆发并迅速蔓延至全球的新型冠状病毒肺炎疫情,目前正影响着各行各业,授权行业亦不例外。全球经济复苏之路充满不确定性。但报告显示,授权行业以强大、高效、盈利的商业模式进入了2020年,这预示着世界经济在逐渐摆脱除了必需品以外的所有商业活动中断的冲击之际,这种模式将继续取得成功。

2019年中国内地与香港的授权商品与服务销售收入达104亿美元,同比增长9.7%,是全球增速最快的市场之一。尽管中国授权市场的增长速度远超其他欧美发达国家,其规模也稳居全球第五,仅次于美国、英国、日本和德国,但其仅占全球市场份额的3.6%,发展的潜力和空间十分巨大。

从授权类别来看(图A),娱乐/角色授权仍然是最大的类别,销售收入达1284亿美元,占全球授权市场43.8%的份额,与2018年持平。第二大类别是企业品牌,销售收入为601亿美元,其在全球市场所占份额(20.5%)下降了0.5个百分点。时尚授权是第三大类别,销售收入达338亿美元,占11.5%的份额,比前一年增长了4.8%。紧随其后的是体育授权,销售收入增长了3.9%,至289亿美元。

高校授权类别的表现远好于体育授权,表现出强劲的市场增长,达到5.6%。一家知名代理商表示:“高校品牌正在充分利用其品牌的独特历史和资产进行创新性扩展,同时还与零售业和流行文化的趋势相结合。” 音乐授权类别在2019年也再次表现出高于市场的稳定增长,同比增长了5.1%,占全球授权市场的份额上升至1.3%。

2019年增长最快的类别是艺术授权(+10.0%)和非营利组织授权(+18.0%)。艺术授权的强劲增长,部分原因是获得授权的按需打印公司和类似于Etsy的创意品电商的快速增长。而非营利组织授权的增长很大程度上是由于非营利组织在捐款面临压力的情况下,利用授权作为筹集急需资金的方式。与此同时,千禧一代和Z世代消费者被视为更受价值观驱动的消费者,这使他们完全接受这些专门致力于环境保护和动物福利问题的非营利组织的授权。

从商品类别看(图表B),服装(占15.1%)、玩具(占12.2%)和时尚配饰(占11.9%)继续领先,其中配饰(+ 8.0%)和服装(+ 5.1%)显示出强劲的高于市场的增长。授权玩具和游戏的销售收入仅增长了1.2%,远低于整个行业的增长率。随着人们转向网络游戏和在线娱乐,儿童游戏的性质持续发生变化,对传统玩具和游戏类别的影响在过去一年继续存在。

与此同时,软件/视频游戏/应用程序类别增长了10.6%,是2019年增长最快的产品类别,在授权产品市场的份额连续第四年上升至7.8%。基于实景的娱乐业(+9.8%)和服务业(+ 7.1%)都有强劲的高于市场的增长。事实上,正是由于这些类别以及赌场博彩业(+5.8%)的持续强劲表现,我们才改变了对“授权商品零售额”的传统称谓,而在今年起改为“授权商品和服务销售收入”。

其他增长较快的产品类别包括婴儿用品(+8.7%)、汽车零部件(+6.7%)、宠物产品(+6.2%)和鞋类(+5.1%),所有这些类别均增长强劲。家居装饰和家庭用品也实现了稳定的增长,分别增长了4.5%和+ 3.2%。

从地域分布看(图表C),北美地区(美国和加拿大)继续在全球授权市场中保持58%的份额,达1699亿美元(较2018年增长了4.5%)。过去一年,南亚/太平洋地区(+ 6.3%),北亚地区(+ 5.0%)和拉美地区(+ 4.9%)的授权业务同比增长最为强劲。这些地区也是2018年增长最快的地区,主要是由印度、巴西、中国、越南、菲律宾、印度尼西亚、泰国、哥伦比亚及秘鲁等国家的强劲增长推动。

西欧的授权业务今年反弹,增长率接近市场水平,为+4.1%。尽管东欧的总体增长率再次落后于全球授权市场,仅为2.8%;不过,该地区确实有明显的增长点,波兰、捷克斯洛伐克和匈牙利连续第二年都表现出高于市场的增长。

新冠疫情带来的影响,仍然难以预测,亦是前所未有的。在过去几个月,我们体会最深的是品牌的力量。一个成功的品牌必然是与消费者建立了某种情感联系。而这深刻的情感就在这时刻在商品上发挥作用,继续让消费者买单。在“变”和“不确定”成为常态的当下,市场天天在变,我们更需要与合作伙伴,无论是授权商,被授权商或零售商,以及消费者加紧沟通,及时了解市场最新的发展,适时改变。

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