2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜出炉

近日,WPP与凯度联合发布了《2020年BrandZ最具价值全球品牌100强》排行榜。尽管新冠疫情在全球造成了经济、社会和个人健康方面的巨大冲击,但全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关,实现了5.9%的增长,中国品牌的增长更是领跑全球。

亚马逊成功卫冕了自己全球最具价值品牌的宝座,其品牌价值上升了32%至4159亿美元。亚马逊于2006年首次登上BrandZ全球100强榜单。在最近的一年里,亚马逊的品牌价值增长了近1000亿美元,相当于全球100强品牌总价值增长的三分之一。

科技类品牌继续引领整个榜单,贡献了100强品牌总价值的37%,科技类品牌的合计价值增长了10%。苹果继续排名第二(品牌价值+14%至3522亿美元),微软(+30%,第3名,3265亿美元)反超谷歌(+5%,第4名,3236亿美元)。微软的成功部分是因为包括Office 365和Teams的办公生态系统现在已经在云端运行,让全球各地的人们能在居家隔离期间继续正常办公。

阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元,较去年排名上升一位至全球第6名,是中国最有价值的品牌。腾讯(+15%,第7名,1510亿美元)也上升一位至第7名。抖音(TikTok)首次上榜,以169亿美元的品牌价值排名第79名,是今年五个新晋品牌中排名最高的。

今年上榜的中国品牌由于抖音和中国银行(第97名,137亿美元)的加入而达到了创纪录的17个,成为上榜品牌数量第二多的国家,仅次于美国。去年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名提升,只有四个排名下降了。茅台(第18名,538亿美元)品牌价值增速高达58%,是全球品牌价值增速最快的品牌。生活方式品牌美团(+27%,第54名,239亿美元)和零售品牌京东(+24%,第52名,255亿美元)也是全球增速靠前的品牌。平安(+15%,第38名,338亿美元)连续第五年成为全球最有价值的保险品牌。建设生态成为全球商业界的趋势,海尔(+15%,第68名,187亿美元)是这方面的领先者,它连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。华为虽然遇到很多挑战,但其品牌价值依然增长了9%至294亿美元,排名也较去年上升2位到了第45名。

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