遇见大咖:经典IP的品牌化运营及其可持续性发展之道

自1997年J.K.罗琳出版第一部《哈利·波特与魔法石》起,哈利·波特已陪伴粉丝走过20多年。《哈利·波特》书籍被译成70多种语言文字,在200多个国家累计发售4.5亿多册。随后,《哈利·波特》系列小说被陆续翻拍成电影。时至今日,哈利·波特的热度仍未褪去,在世界范围内拥有大批追随者。

随着书籍和电影的成功,带动了其后续衍生品市场,让哈利·波特远超出电影,催生出一个巨大的IP产业链条。哈利·波特成为众多品牌,包括主题乐园、展览、文具、服饰等争相联名的对象。比如最近Vans和哈利·波特联名,将霍格沃兹每个学院的个性风格及专属配色融入经典鞋款。

再比如,2011年“哈利·波特魔法世界”正式对外开放当年便为环球影城主题公园带来66%的人流增量。至今,无论是在奥兰多还是大阪,哈利·波特魔法世界依然是最吸引游客的项目之一。

值得一提的是,于6月4日晚在美国拉斯维加斯举办的2019全球授权业卓越大奖颁奖典礼上,华纳兄弟消费品公司旗下IP《哈利·波特》凭借其在授权业务方面的卓越成就,横扫三项大奖,包括最佳授权产品类的Toys, Games, Novelties(0-12Y) 玩具/游戏/新奇礼品/ (0-12岁)、Apps, Software, Video Games 应用程序/软件/视频游戏、以及最佳授权IP项目类的Entertainment/Character Brand: Live-Action 娱乐/角色品牌(非动画)。

在如今众多影视电影IP展露的局势下,业内越发明显地感受到,想要修炼超级经典IP,下一步的重点在于IP全链生态建设。IP合作形式不是简单流于表面,单纯依靠IP粉丝效应引流。而是要将品牌形象和IP内容融合,开发出更优质更具价值的衍生内容,与用户寻求在精神、生活方式上更深度的共鸣。

对于《哈利·波特》而言,虽然已许久未以书籍电影的形式出现在公众视野,但仍以各式各样的形式存在并保持着超人气,始终影响着多代人的回忆。然而,并非所有影视作品都能成功进入这样的魔法世界。动漫影视IP虽可以在短期内聚集大量市场关注热度,但随着剧集完结后IP热度也会随之迅速下降。IP方究竟该如何准确抓住当下市场热度,并持续打造经久不衰的IP形象?

来自拥有多个经典热门IP的华纳兄弟消费品公司全球高级副总裁雷嘉文先生受邀将参加2019中国国际授权业峰会,在他的主旨演讲中将为大家揭秘经典IP的品牌化运营及其可持续性发展之道。

雷嘉文先生,华纳兄弟消费品公司 全球高级副总裁

雷嘉文 于2017年加入华纳兄弟娱乐公司,担任消费品(WBCP)全球高级副总裁。任职期间,雷嘉文负责全品类业务在亚太地区、拉丁美洲和加拿大的战略发展与整体管理,包括收入和盈亏。 作为全球高级副总裁,雷嘉文负责实施和执行全球和区域战略,与各部门的领导者合作,以推动业务增长并长期致力于品牌建设。

雷嘉文拥有超过20年的工作经验,曾任职于华特迪士尼公司、美泰公司,贝恩公司,高盛公司和麦肯锡公司。 他拥有哈佛商学院工商管理硕士学位,以及斯坦福大学政治学和定量经济学学士学位。

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